Reklama naudojantis polemika

Egzistuoja keletas paprastų būdų pritraukti skaitytojų dėmesį: karštos naujienos, žurnalistų tyrimas, žaidimas su emocijomis arba aliejaus į ugnį pylimas. Norint padidinti nuorodų masę, geriausiai tinka būtent šie pagrindiniai leidinių formatai.

SEO specialistai dažniausiai rekomenduoja rašyti straipsnius arba perkrautus faktine informacija, arba besiremiančius emocijomis.

Ir tai tikrai veikia puikiai. Tačiau poleminę medžiagą rašyti yra žymiai lengviau, o nauda iš to gali būti net dar didesnė.
Ne tai kad prieštaringi spaudiniai – visada gera idėja. Daugeliu atveju tai yra ypatingos priemonės bei daugeliu atvejų to geriau visai atsisakyti. Tačiau, jei jūs neturite laiko ir jėgų labai informatyviam straipsniui parašyti, o leidinių srautą reikia išlaikyti, poleminė medžiaga gali būti kaip tik.

Provokacija yra gera tada, kai jūs ne tik grindžiate ją faktais, bet ir pasirenkate kažkieno pusę. Taip daug lengviau gynčytis, nes iš to, kurio pusę jūs remiate, jūs galite pasiskolinti pagrindines tezes. Dar geriau yra išprovokuoti priešininką išsamiam prieštaravimui kiekvieno punkto atveju. Tai tik padidins atsakomųjų nuorodų skaičių. Ir maloniausia – mažas atsakymų kiekis.

Paremti priešininką ar įsigyti priešų

Jei atidžiai ištirtumėt geriausius provokacinių spausdinių pavyzdžius, pastebėtumėte šias priklausomybėe:
• aštrūs pareiškimai veikia tiesiog nuostabiai;
• žmogaus ataka patraukia daugiau dėmesio nei idėjos ataka; geriau nei tai veikia tik visos kokios nors žmonių kategorijos ataka;
• pavadinimas yra labai svarbus: kuo jis yra ryžtingesnis tuo geriau.

Maksimali reklama

Kokia nauda iš straipsnio su neįtikėtinu ir niekuo neparemtu išpuoliu, jeigu jo niekas neskaito? Nuorodų masės didinimas naudojant poleminę medžiagą didžiaja dalimi remiasi reklama socialinėje terpėje nei kituose kanaluose. Gana sunku parašyti straipsnį provokacijos stiliuje, kuris sulauktų aukšto reitingo išduodant informaciją. O štai socterpė puikiai susidoroja su uždaviniu skleisti nuorodas tarp žmonių, kurie iš karto panorės demaskuoti jus ir atmesti kiekvieną jūsų parašytą žodį.
Viena bendrija geriau neapsiriboti: pasėkite nesantaikos grūdą keliose teminėse bendrijose ar keliuose socialiniuose tinkluose vienu metu. Ko turėtmėte vengti – tai asmeniško dalyvavimo komentaruose, kuris taptų nenaudingu laiko gaišimu. Daug geriau ką nors išspausti iš atsakymų ir parašyti dar vieną pranešimą, kuris turės visas galimybes uždirbti dar kažkokį kiekį atsakomųjų nuorodų.

Kaip pradėti polemiką

Apie ką galima rašyti? Variantų – begalo daug. Štai tik keletas antraščių pavyzdžių:
• Kodėl [populiarus pramonėje produktas] – beprasmis laiko gaišimas.
• Aš daugiau niekada ne[darysiu to, ką visi šios specializacijos atstovai daro kiekvieną dieną].
• Tai pabaiga [konkurento arba konkurentų kategorijos].
Paieškos sistemos neatsižvelgia į indeksuojamos medžiagos emocingumą jį reitinguodamos, bet socialiniuose tinkluose veikia paprastas žmogiškasis veiksnys: internete kažkas neteisus.

Kaip laiku sustoti

Reklamos strategija polemiškuose straipsniuose puikiai veikia vienais atvejais ir patiria nesėkmę kitais. Bendrieji principai yra šie:
• Informacinės terpės projektams polemika yra labai galingas reklamos įrankis.
• Turinio svetainėse vartotojams polemika taip pat gali sėkmingai suveikti, bet visiems lankytojams užteks kantrybės tam, kad peržvelgti prieštaringas nuomones.
• Tinklalapiams orientuotiems į B2B, ūmių ginčų geriausia vengti, nebent, žinoma, jūs nesitaikote į atitinkamą rinkos segmentą kitų segmentų sąskaita (pvz., SEO-agentūra gali paskelbti straipsnį „kodėl mes dabar atsikratome klientų parduodančių dietos produktus“).

• Jei ginčas gali pakenkti reputacijai, nepiktnaudžiaukite.

Kaip HTML5 gali padėti SEO

Nemažai problemų SEO gali būti išspręsta naudojant nemažai naujų technologijų, kurios yra HTML5 standarto dalis. Šiame straipsnyje aptariamas penkių gerai žinomų problemų, susijusių su paieškos reklama sprendimas.
Apskritai, HTML5 kol kas yra ne visai įsisavintas technologijų rinkinys. Todėl, prieš pradedant taikyti tai, kas išdėstyta toliau praktikoje, norėtųsi perspėti apie būtinumą apsvarstyti kiekvieną pakeitimą. Jei įmanoma, rekomenduojama išmėginti bandymų naudą testų aikštelėse arba bent jau naudojant nedidelį atskirą turinio segmentą svetainėje.

1 Problema: Numeracija

Jei jūsų svetainėje yra daugybė puslapių su pakartotinai naudojama informacija, tarkim, tam tikros kategorijos produktų sąrašas, iškyla dilema: viena vertus, reikalinga indeksacija. Kita vertus, turinio dubliavimas gali sąlygoti nedidelį išduodamos informacijos kiekį.
Čia jums gali padėti nuoseklios nuorodos (sequential links). Pagal standartą, dokumentų seka yra toks dokumentų rinkinys, kai kiekvienas iš jų turi prieš jį einantį ir po jo einantį dokumentą. Dokumentas be po jo sekančio dokumento yra sekos pabaiga.HTML5
Nuoseklios nuorodos yra realizuojamos naudojant seną, gerą atributą rel. Tarkime atliekama numeracija atrodo taip:
< a href = „products.php? puslapis = 3″ > Ankstesnis puslapis </a>
< a href = „products.php? puslapis = 5″ > Kitas puslapis </a>
Jūs tik turite pridėti rel atributus taip:
< a href = „products.php? puslapis = 3 rel =“ ankstesnis „> Ankstesnis puslapis </a>
< a href = „products.php? puslapis = 5″ rel = „sekantis“ > Kitas puslapis </a>
Naršyklei tai sako, kad indeksuojami puslapiai yra susiję. Kai kuriais atvejais šio veiksmo nauda nėra tiksliai žinoma, pvz., jei kalbama apie didelio straipsnio suskaidymą į puslapius. Tuo labiau, bendrasis principas yra toks, kuo tiksliau naršyklei jūs aprašote puslapio turinį, tuo tiksliau naršyklė gali jį įvertinti.

2 Problema: puslapio struktūra
Ilgą laiką svarbiausias buvo toks metodas puslapiams sukurti: HTML naudojamas turiniui, CSS – stiliaus sukūrimui ir pristatymui, JavaScript – papildomoms funkcijoms įgyvendinti. Tačiau HTML neužteko išraiškingų priemonių suskirstyti turinį į kategorijas. Pastaruoju metu, problema išspręsta iš dalies naudojant mikroformatov, tačiau yra daug geriau.
Neseniai ši problema iš dalies imta spęsti naudojant mikroformatus, bet ir čia yra ką tobulinti.
Viena iš HTML5 ypatybių – papildomų informacinių žymų rinkinys, kurios leidžia tiksliau patalpinti turinį. Tarp tokių žymų yra <section> <header> <footer> <article> <hgroup> <aside> <nav>.
Pavyzdžiui,
< div id = „myarticle“ >

</div>
< div id = „extrafacts“ >

</div>
Virsta į
<article>

</article>
<aside>

</aside>
Tokiu būdu naršyklei bus perduota papildoma informacija apie puslapio turinį, į kurį bus atsižvelgiama formuojant fragmentą.
Be to, HTML5 leidžia naudoti kelias H1 informacines žymas viename puslapyje. Todėl jūs galite teisingai pažymėti vienodai svarbią informaciją, esančią tame pačiame puslapyje. Tai realizuojama tuo pat metu keletos naujų žymų deriniu:
<section id=“finance“>
<header>
<h1></h1>
</header>
</header>

<footer>
</footer>
</section>

< skirsnyje id = „Pramogos“ >
<header>
<h1> </h1>
</header>

<footer>
</footer>
Naudodami <section> jūs dalinate turinį į skyrius, ir kiekvienam skyriui suteikiate pirmo lygio antraštę, papildomai pažymėtą informacine žyma <header>.
Stiliaus formatavimas šiose naujose žymose su CSS pagalba puikiai veikia Firefox, Google Chromo ir Safari, bet IE vartotojams reikės papildomai įdiegti nedidelį JavaScript html5shiv. Išsamią ataskaitą apie naujas žymas jūs galite gauti čia.

3 Problema: vidaus paieškos puslapiai
Esant vidaus paieškos mechanizmui, sukurti puslapiai kaip taisyklė yra uždaromi nuo paieškos robotų robots.txt pagalba, nes pateikiant informaciją beveik visada atsiranda jau turimo tinklalapyje turinio dublikatas. Tačiau daugeliu atvejų, vidaus paieška yra naudojama kaip navigacijos priemonė, pavyzdžiui, ne per daug sėkmingai realizuojant žymas. Tai reiškia, kad vidaus paieškos pateikimo indeksacija vis dėlto yra reikalinga.
HTML5 įvertina tai ir siūlo naudoti atributą rel tokiu būdu:
< a href = „/ search.php“ rel = „ieškoti“ > paieška svetainėje</a>
Tokiu būdu jūs pranešite naršyklei daugiau informacijos apie indeksuojamo tinklalapio esmę. Be to, vidaus paieškai galima priskirti dar daugiau funkcijų naudojant OpenSearch technologijų rinkinį, kurį palaiko Firefox (2.0), „Google“ Chrome ir InternetExplorer (7.0). Šios technologijos leidžia iš dalies integruoti įtrauktą paiešką svetainėje į naršyklės paieškos panelį.

4 Problema: microformatai! = schema.org
Mes jau neseniai viename iš nuorodų leidinių išsamiai pasakojome apie mikroformatus ir mikroduomenis. Trumpai, microformatai ir RDF užtikrina galimybę įterpti į puslapius metaduomenis struktūriškai aprašančius turinį. Tai leidžia tokiom naršyklėms, kaip Yandex ir Google generuoti patrauklesnius fragmentus, turinčius daugiau informacijos.
Problema kylanti neseniai paskelbtame projekte Schema.org palaikomame Google, Bing ir Yahoo yra ta, kad jų siūlomas metaduomenų žodynas nesuderinamas su mikroformatais ir RDFa.
Jei jūs optimizuojate pagal Yandex, jūsų tai neturėtų labai jaudinti, nes Yandex naudoja mikroformatus, o ne Schema.org. Tačiau, laimei, net jei jūs keliaujate per „Google“, tai taip pat nėra labai didelė problema: bendrovė teigia, kad mikroduomenų, mikroformatų ir RDFa derinys nepaskatins pesimizacijos. Todėl dabar galima panaudoti keletą standartų tuo pačiu metu, o ateityje verta stebėti įvykių raidą.

5 Problema: AJAX ir URL

AJAX optimizuotojams yra gana rimtas galvos skausmas. Ši technologija nebuvo suprojektuota atsižvelgiant į SEO reikalavimus, todėl padaryti taip, kad būtų patogu ir vartotojams, ir optimizuotojams yra ne taip paprasta.
Dalinai problema yra išsprendžiama prikabinus AJAX iškvietimus prie informacinių žymų <a>, kad naršyklė galėtų indeksuoti ieškomą turinį. Bet iš tikrųjų tai yra pusiau priemonė, nes gauto turinio adreso neįmanoma nukopijuoti į mainų sritį, norint pasidalinti juo per socialinius tinklus. O tai, tiesą sakant – prarasta nauda optimizuotojams.
Kaip nesunkiai jūs gali spėti, HTML5 pagelbs ir čia, suteikdamas priemones dinamiškam URL pakeitimuiį naršyklės adreso juostoje neperkraunant puslapio. Tam yra naudojamas history.pushState() ir susiję su juo metodai replaceState() ir popState (). Štai nedidelis pavyzdys kaip naudoti šį metodą:
var stateObj = {foo: „bar“};
history.pushState(stateObj, „puslapis 2″, „bar.html“);

Metodas history.pushState() ne tik iš karto keičia URL, bet taip pat ir įrašo jį į naršyklės apsilankymų istoriją, taip, kad vartotojas gali naršyti naudodamasis istorija pirmyn ir atgal.
Reikėtų pastebėti, kad ši naujovė nėra palaikoma net IE9, todėl dėl Internet Explorer vartotojų patogumo jūs turėsite taikyti dar vieną papildinį. Bet kuriuo atveju, jei noręsit apsieiti be AJAX, jūs negalite geriau pagerinti darbo su puslapiais bent jau dėl dalies vartotojų.

Apibendrinsim. Nepaisant to, kad HTML5 dar nėra labai paplitęs, populiarios naršyklės jau pradeda įvertinti kai kuriuos jo sugebėjimus, taigi kuo greičiau jūs imsite jais naudotis, tuo daugiau privalumų jūs įgysite prieš konkurentus.

KAIP SUSTIPRINTI PASITIKĖJIMĄ PAGRINDINIU PUSLAPIU

Neigiama patirtis, daugelio sukaupta metų metais naudojantis internetu verčia atsargiai žiūrėti į asmeninės informacijos pateikimą. Ar bendrovė neprašo pateikti per daug asmeninės informacijos? Ar svetainė kelia pasitikėjimą? Ar ne bus taip, kad jūsų elektroninio pašto dėžutė bus kiekvieną dieną užverčiama neįdomiais jums pasiūlymais?

Cory Èridon blogo Hubspot bendraautorė siūlo keletą patarimų, kaip padidinti lankytojų pasitikėjimą pagrindiniais puslapiais.

Įsitikinkite, kad tai, dėl ko siūloma imtis veiksmų ir pagrindinio puslapio esmė sutampa

 

Kai lankytojas spragsi ant mygtuko su raginimu imtis veiksmų ir patenka į pagrindinį puslapį, jis turi kai kurių lūkesčių, kuriuos suformavo tekstas esantis ant mygtuko.

Deja, labai dažnai šie lūkesčiai nepasiteisina: raginimas imtis veiksmų skamba labai perspektyviai, bet pagrindinis puslapis su juo nesutampa ir vartotojas pasišalina jausdamasis apgautu.

Patikrinkite ar sutampa kiekvienos poros – nukreipimo puslapis ir raginimas imtis veiksmų –  pažadas su jo įgyvendinimu.

 

Rašykite tekstus suprantamai apibūdinančius pasiūlymo esmę

 

Pasitikėjimas daugiausia yra apibrėžiamas suvokimu. Net jei pagrindinis puslapis suteikia tai, ką pažadėjo, tačiau tai yra aprašyta painiai, nelabai suprantama kalba, vartotojas gali pamanyti, kad jūs bandote jį apdumti. Todėl jis paliks puslapį, net neįsiminęs formuliaro.

Rašykite tekstus, taip, kad vartotojui nekiltų abejonių dėl to, kas būtent jam yra siūloma. Atskirai įsitikinkite tuo, kad pasiūlos pavadinimai būtų standartizuoti ir visur būtų rašomi taip pat.

 

Nurodyti kontaktinę informaciją

 

Visai įmanoma, kad jūsų lankytojai niekada nepasinaudos kontaktine informacija, esančia  pagrindiniame puslapyje. Bet kaip nebūtų keista, ji nurodoma ten visai kitu tikslu.

Kontaktinės informacijos buvimas lankytojams sako, kad jūs esate reali įmonė su realiais žmonėmis, kurie čia dirba, nes ten nurodytas adresas, telefonas ir net biuro vieta Yandex žemėlapyje. Kaip papildomą kontaktinę informaciją galite nurodyti savo koordinates socialiniuose tinkluose.

Vartotojams gali neprireikti jūsų kontaktinės informacijos, bet jie jausis patogiau todėl, kad ji yra.

 

Įsitikinkite, kad formuliaras ne per daug įkyrus

 

Daugelis lankytojų vis dar bijo netekti privatumo ir nebando pateikti kokios nors informacijos, išskyrus elektroninio pašto adresą arba telefono numerį. Nebandykite gauti visų duomenų iš karto. Palikite minimalų laukelių kiekį, būtiną konversijai atlikti, kad neatbaidytumėte lankytojų.

Tam, kad nustatyti laukelių skaičių, reikia atsakyti į klausimą, kas yra jums svarbiau: klientų kiekis ar jų kokybė. Dalykas tas, kad kuo daugiau laukelių jūs prašote užpildyti, tuo didesnis yra kompromisas tarp apsilankančių vartotojų kiekio ir kokybės. Jei laukelių yra visai nedaug, formą sugebės užpildyti daugiau žmonių. Bet kai laukelių yra daugiau, juos pildys tie, kurie yra labiau suinteresuoti pirkti.

Egzistuoja keli scenarijai.

 

1) Jei pardavimų skyrius sako, kad jie iš esmės gauna mažai paraiškų, greičiausiai, reikia suteikti jiems daugiau klientų, o tai reiškia, kad formą būtina sumažinti iki minimumo: vardas, elektroninio pašto adresas, telefonas. Atliekant A/B testavimą, atkreipkite dėmesį į tai: jei sumažinus laukelių skaičių, paraiškų netampa daugiau, vadinasi pagrindiniame puslapyje yra problemų apibūdinamų kitomis charakteristikomis (teksto, maketo, pasiūlymo esmės).

2) Jei pardavimų skyrius sako, kad per daug laiko praleidžia darbui su nelabai suinteresuotais klientais, tai ženklas, kad reikia papildyti formą keletu laukelių, kurie padėtų atmesti neperspektyvius klientus. Šių laukelių pobūdis skiriasi skirtingose įmonėse, ir remtis čia reikėtų anksčiau sukurtu vartotojo personažu, kuris buvo naudojamas projektuojant tinklalapį ir rašant tekstą. Papildomi klausimai turėtų išaiškinti būdingus bruožus, iš anksto atskiriančius gerą klientą nuo prasto: ne tas geografinis išsidėstymas, ne ta pramonės šaka, ne toks vaidmuo bendrovėje. Atliekant A/B testavimą, išbandykite skirtingas laukelių kombinacijas, o tam, kad nustatyti derinius pasitarkite su pardavimų skyriumi.

Jei kai kuriuos laukelius pildyti neprivaloma, nepamirškite aiškiai paženklinti. Paprastai, laukeliai, kuriuos privaloma užpildyti yra pažymymi raudona žvaigždute.

 

Įdėkite nuorodą apie puslapį aprašantį privatumo išsaugojimo politiką

 

Beveik kiekvienas interneto vartotojas susiduria su nepageidaujamu elektroniniu šlamštu; niekas nenori perduoti savo pašto adreso žmonėms, kurie gali įtraukti jį į išsiuntinėjamą šlamštą arba perduoti trečiosioms šalims.

Tiesiog įdėkite matomoje vietoje nuorodą apie puslapį, kuriame aprašoma, kaip būtent jūs naudojatės perduota asmenine informacija. Kaip ir kontaktinės informacijos atveju, tai greičiau yra žaidimas su vartotojo psichologija. Dauguma neperskaitys šio puslapio, bet jo buvimo faktas nuramins juos ir nuteiks palankiai jūsų atžvilgiu.

 

Suteikite pirkėjui galimybę dar kartą pamatyti transakcijos duomenis

 

Jei jūs parduodate prekes arba paslaugas tiesiogiai svetainėje, pildant formą dažnai atliekamas piniginis sandoris. Šiuo atveju prieš konvertavimą aptarkite išlaidas: kokios prekės ar/ir paslaugos perkamos, kokios yra papildomos išlaidos.

Parduotuvių aprašams tai yra visiškai būdinga funkcija, bet prieš įsigydami vis dėlto įsitikinkite, kad ji yra ir kad įtraukta pagal žodinį susitarimą. Priešingu atveju, jei vartotojai aptiks papildomas išlaidas, kurios pradžioje nebuvo paminėtos, jie pradės atsisakinėti jūsų paslaugų, o jums tada reikės gaišti savo laiką sprendžiant konfliktines situacijas.

 

Įtraukite atsiliepimus į puslapio maketą

 

Atsiliepimai nurodant vardą, pareigas ir įmonės pavadinimą suteikia papildomo svorio pagrindiniams puslapiams. Kaip pavyzdį originalaus straipsnio autorius pateikia puslapio maketo dalį, kurioje be mygtuko skirto tyrimo atsiuntimui yra patalpintas grafinis interfeiso elementas „Jums reikia eksperto pagalbos“ („Have an Expert Contact You „) ir patenkinto kliento, užimančio leidyklos generalinio direktoriaus pareigas, atsiliepimas. Poveikį galima sustiprinti, pateikiant atsiliepimus apie konkrečius pasiūlymus (jei, žinoma, jūs jų turite).

Ieškant atsiliepimų, galima peržiūrėti pastabas savo adresuose socialiniuose tinkluose ar netgi tiesiog pasinaudoti naršykle. Raskite įdomų komentarą, susisiekite su jo autoriumi ir paprašykite leidimo naudotis tekstu.

 

Tikrinkite teksto klaidas

 

Daugelis lankytojų ramiai reaguoja į atsitiktines klaidas ir spaudinimo broką, bet jei tekstas yra jų perpildytas, tai sukelia nepasitikėjimą svetaine. Straipsnio autorius kaip pavyzdį pateikia tinklalapį HubSpot (kuriame paskelbta originali medžiaga), kur kiekvieną tekstą pirmiausia perskaito redaktorius, o po to korektorius. Paprastai klaidos pašalinamos abiejose patikrinimo fazėse.

 

Stenkitės visada būti profesionalu

 

Ne tik tekstas, bet ir išdėstymas, taip pat puslapio dizainas daro įtaką lankytojo pasamonei. Atskiri elementai gali sukelti jiems diskomforto jausmą, šį požiūrį taip pat būtina išbandyti ir nušlifuoti. Ypatingą priešiškumo jausmągali sukelti spalvų, šriftų ir animacijos perteklius. Kaip taisyklė, struktūriškai paprasti pagrindiniai puslapiai, be blaškančių dėmesį elementų suteikia didesnes apyvartas.

BIZNIO BLOG’AS

Visai neseniai Search Engine Land išleido šiek tiek prieštaringą Byrne Hobart’o straipsnį, kuriame jis apžvelgia pagrindines priežastis, dėl kurių blogai būna nevykę. Ši medžiaga mums pasirodė besanti pakankamai įdomi, nors kai kurie autoriaus pateikti patarimai kelia nepasitikėjimą drauge su nuostaba.

Pavyzdžiui, idėja uždrausti puslapių kategorijų ir subkategorijų indeksavimą atrodo mums gana abejotina. Kaip teisingai, mūsų nuomone, pažymi vienas iš komentatorių, problema dažniau yra ne ta, kaip naršyklės mato šiuos puslapius, bet ta, kaip kategorijų struktūra yra suorganizuota.

Byrne visiškai teisus, kad blogas nėra universali verslo reklamos priemonė. Iš tiesų,  įmonės blogo rėmimas, visų pirma laikomas papildoma priemone, kurios galima laikinai atsisakyti dėl kažko žymiai svarbesnio. Jei atidėti blogo atnaujinimą pernelyg dažnai, tai gali tapti įpročiu. Todėl, galiausiai jūs gaunate svetainės skyrių, kuris dirba ne jums, o prieš jus.

Jei jūs jau turite blogą, ir turimais duomenimis jis nepateisina savo investicijų, mes rekomenduojame, kad jūs atliktumėte techninį auditą (daugiau apie tai skaitykite ankstesniame skyriuje), o taip pat atidžiai ištirtumėte esminę leidinio pusę. Čia mes norėtume atkreipti dėmesį į du svarbius momentus.

Daugelis nežiūri į pranešimus bloguose, kaip į tikslinius puslapius, ir su šiuo spaudinio naudingumo kriterijumi Byrne savo straipsnyje dar kartą pataiko į tikslą. Problema yra ta, kad pastovūs kompanijų blogų skaitytojai dažnai yra ne klientai, bet konkurentai. Todėl idealiu atveju kiekviename spaudinyje turi būti raginimas imtis veiksmų. Tai yra būtina, kad tikslinis lankytojas, patekęs į puslapį su spaudiniu iš paieškos ar pagal nuorodą, matytų ne tik įdomų tekstą, bet taip pat ir įdomų produktą ar paslaugą, ir tuo pačiu būtų nutolęs nuo jų per vieną spragtelėjimą su pele.

Iš esmės, tai reiškia du dalykus — šablono modifikaciją ir požiūrio į blogo rašymą pakeitimą. Pirmasis reiškia „parsiduodančio“ puslapio elementų pritaikymą, o antrasis yra spaudinio struktūros ir turinio pakeitimas. Tai kaip tik yra antras svarbus punktas, į kurį būtina atkreipti dęmesį ilgesniam laikui.

Į blogus iš anksto lankytojai žiūri, kaip į mažiau formalų būdą informacijai pateikti, naudojant gyvą kalbą. Nepaisant to, rinkodaros padalinio darbuotojams gali būti sunku pereiti nuo reklamos kalbos į labiau beatodairišką ir laisvą. Štai kodėl oficialiai įmonių blogai taip dažnai kelią liūdesį ir nusivylimą ir, paprastai, yra blogai konvertuojami.

Nėra iš esmės sunku rašyti įdomų tekstą, kuris ne tik pasižymėtų nuorodų potencialu, bet taip pat atvestų lankytoją iki konversijos momento. Su tuo susidoros bet kuris raštingas rašytojas-profesionalas. Jei matote, kad jūsų darbuotojai nesugeba kurti įdomaus blogo, kuris užtikrintų bendrovei klientus, gal būt verta juos nukreipti spręsti uždavinius, su kuriais jie susidoroja geriau, o blogą atiduoti autsorsingui. Žinoma, laisvai samdomas autorius pagal galimybes turi pataikyti „į temą“, kitaip jūs rizikuojate gauti tą patį rezultatą už papildomus pinigus.

Kaip visos šios pastangas yra pagrįstos šiandieniniame pasaulyje, kur konkurencija tarp blogų yra kaip niekada didelė? Daugeliu atveju tai nustatoma konkretaus verslo pagalba, o tiksliau jo unikalumu ir galimybe sukurti nuolatinį klientų srautą.

Pavyzdžiui, iki šiol tik kelios Vakarų kompanijos, užsiimančios trimačiu spausdinimu, leidžia pakankamai sėkmingus blogus. Tai yra susiję su tuo, kad jų pardavimai yra orientuoti į žmones, kurie nuolat patys ką nors kuria. Kitaip tariant, jie iš anksto dirba su grįžtančiais  klientais. O kadangi tai yra pakankamai nauja rinkos niša su dideliu inovacijų potencialu, tokių kompanijų blogai neapsiriboja tik nuosavomis naujienomis, bet pasakoja apie tai, kas vyksta šioje pramonės šakoje ir tuo pat metu dirba kaip katalizatoriai ir nuosaviems pardavimams ir pramonei visumoje.

Todėl nusprendus sukurti blogą, arba tęsti darbą su turimu blogu, reikia aiškiai suprasti, kaip ilgai jūsų verslas gali išlaikyti pastovų klientų dėmesį, ir ar gali jie būti grįžtančiais klientais.

Be to, šalia aukščiau verslo savininkams išdėstytų faktų, mes vis dėlto primygtinai rekomenduojame atkreipti dėmesį į socialinius tinklus, kur dabar jūs galite įsigyti korporacijų adresus. Šis metodas turi keletą privalumų. Trumpai juos apžvelkime.

1. Socialinių tinklų dalis nuolat auga, beje, net mobiliojo interneto segmente ir net Rusijoje. Nekreipti į tai dėmesį dabar yra neįmanoma, ypač atsižvelgiant į nesenas naršyklių darbo tendencijas, t. y., reklamos dalies didinimas paieškos rezultatų puslapyje ekstradicijos atžvilgiu. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl mes kalbėjome, ir vis dar kalbame apie kompleksinės reklamos būtinybę, apimančią aktyviausius informacijos gavimo ir skleidimo kanalus.

2. Mechanizmai skirti sekti naujienoms socialinių tinklų adresatuose yra atidirbti daug geriau ir supaprastinti iki begalybės. Kad padidėtų adresato juosta jums reikia spustelėti vieną, daugiausia  du mygtukus. Norint sekti blogo naujienas turite pridėti RSS juostą į specialų priedą. Apskritai, RSS yra sprendimas orientuotas į saikingai patyrusį vartotoją, tuo metu, kai socialiniai tinklai dirba visiems.

3. Įdomių naujienų perspausdinimas socialiniuose tinkluose dirba objektyviai geriau ir patogiau, nors nuorodos gyvavimo trukmė šiuo atveju yra pakankamai maža ir svyruoja nuo dviejų iki septynių valandų.

OPTIMALUS URL RESTRUKTŪRIZAVIMAS

Kiekvienas paieškos optimizavimo specialistas anksčiau ar vėliau apsistoja ties tam tikra reklamos taktika. Galbūt, jūs perskaitėte šimtus spaudinių bloguose apie tai, kaip sukurti geriausiai optimizuotus URL ir dabar tik ir užsiimate tuo, kad juos tobulinate. Bet štai praeina keletas mėnesių, failas htaccess „apaugo“ daugiasluoksniais 301 peradresatais, jūs vis dar neturite laiko užsiiimti atsakomųjų nuorodų kiekio didinimu ir jūs neberašote naujo turinio. Ar ji buvo to verta?

Bet kokie pakeitimai – tai rizika. Galbūt tai skamba ne per daug žadančiai, bet realiame pasaulyje, kiekvienas pasikeitimas yra lydimas rizikos. Net jeigu viso tinklalapio URL perdirbimas yra atliktas tobulai, o peradresatai yra nepriekaištingi, naršyklės vis tiek sugaiš nemažai laiko pakeitimams apdoroti. Tuo metu, jūsų svetainė gali prarasti savo pozicijas   informacijos pateikimo srityje, gali atsirasti klaidų ir jeigu nauja URL schema nėra iš esmės geresnė, kai kurie puslapiai gali visam laikui prarasti savo pirmaujančias pozicijas. Be to, patikimo būdo, kaip atlikti A/B visų svetainės pakeitimų testavimą tam, kad optimizuoti paiešką, tiesiog  nėra.

Dažniausiai viskas baigiasi menku pelnu. Perėjimas nuo gero prie vos geresnio, tikriausiai, nėra vertas laiko ir pastangų, nekalbant jau apie riziką. Kada gi būtina pakeisti adresą? Vienas iš blogo SEOmoz autorių Dr. Pit aptaria penkis atvejus, kai URL struktūros modifikavimas gali būti naudingas.

 

1. Dinaminiai adresai

 

Dinaminiuose URL yra parametrai, kuriais remiantis yra generuojamas turinys. Štai būdingas pavyzdys:

www.example.com/product.php?ID=12345 & spalvų = 4 & dydis = 3 & sesijos = 67890

Egzistuoja paplitusi klaidinga nuomonė, kad „Google“ negali skaityti tokių adresų ar nebeskaito jų po dviejų ar trijų parametrų. Mūsų dienomis ji tiesiog yra neteisinga, nors URL ilgis turi išsitekti protingose ribose. Tikrosios problemos, kylančios dėl dinamiškų URL, yra žymiai sudėtingesnės:

• juose nėra atitinkamų raktažodžių;

• jie dažniau sąlygoja dubliuoto turinio atsiradimą;

• vartotojai juos naudodami apsilanko rečiau;

• jie pasižymi didėjimo tendencija.

Kada galima pradėti kalbėti apie tai, kad URL yra per daug „dinamiški“? Pavyzdys pateiktas aukščiau yra aiškiai tas atvejis, kai reikia atlikti pakeitimus. Šis adresas yra per ilgas, jame nėra atitinkamų raktažodžių, tokie parametrai kaip „spalva“ ir „dydis“ greičiausiai sukuria puslapio toną, labai panašų į tikslių dublikatų, o sesijos indentifikatorius tokių dublikatų skaičių padaro neribotu. Tai turi būti ištaisyta.

Tačiau tai yra paprastas atvejis. Viskas gali būti daug sudėtingiau. Kaip jums toks pavayzdys?

www.example.com/blog.php?topic=how-to-tame-a-Panda

Techniniu požiūriu, tai yra dinamiškas URL, todėl jį reikia keisti į kažką panašaus:

www.example.com/blog/how-to-tame-a-Panda

Tačiau tikimybė, kad arba jūs įgysite svarų pranašumą, arba kad prizas nusvers riziką yra gana maža. Idealiame pasaulyje, antroji alternatyva yra žinoma geresnė, ir jeigu pradėti blogą nuo nulio, šiam atvejui, be abejo, būtų teikiama pirmenybė. Bet jei jau kalbama apie gerai žinomą blogą su tūkstančiais puslapių, tai geriausia palikti viską kaip yra.

 

2. Nestruktūruoti URL

 

Kitas būdingas pavyzdys, keliantis nerimą — kad adresai nesutampa su svetainės struktūra. Tarkime, kad yra toks URL:

www.example.com/Diamond-studded-ponies

Kai kurie interneto-meistrai mano, kad reikėtų pridėti aplankų, kad būtų atspindėta vidaus hierarchija, pavyzdžiui, taip:

www.example.com/horses/Bejeweled/Diamond-studded-ponies

Manyti, kad URL struktūra atspindi svetainės struktūrą yra neteisinga. Jei pagrindinė URL dalis randasi trijuose lygmenyse nuo domeno pavadinimo, tai dar nereiškia, kad naršyklės suvoks ją kaip tokią. Su šiuo teiginiu galima gynčytis, sakant, kad antroji alternatyva yra prasmingesnė lankytojams. Deja, jis taip pat yra dar ir ilgesnis, o unikaliausi raktažodžiai atsiduria pabaigoje (uodegoje). Daugeliu atvejų, pirmasis variantas yra labiau pageidautinas.

Žinoma, galioja ir atvirkštinė taisyklė. Jei adresai yra plokščios struktūros, ir kiekvienas puslapis randasi tame pačiame gylio lygyje, tai dar nereiškia, kad jūs sukūrėte plokščią svetainės hierarchiją. „Google“ vis dar indeksuoja puslapius, atsižvelgdamas į jūsų sukurtus kelius. Gali būti, kad plokštesniems URL teikiama nedidelė pirmenybė, tačiau tai neturės jokios įtakos reitingavimui.

Struktūriniai URL gali sukelti problemų dubliuojantis turiniui. Tarkime, kad jūs suteikiate lankytojams galimybę patekti į vieną ir tą patį puslapį trimis skirtingais būdais:

www.example.com/horses/Bejeweled/Diamond-studded-ponies

www.example.com/Tags/ponies/Diamond-studded-ponies

www.example.com/Tags/Shiny/Diamond-studded-ponies

Puiku — jūs tik ką sukūrėte du egzempliorius jau esamo turinio ir naršyklė pamatys tris identiškus puslapius. Tai greičiau yra indeksavimo problema negu kad URL, tačiau indeksavimo kontrolei egzistuoja savi įrankiai. O štai per daug struktūruoti URL tik pablogins reikalų esmę.

 

3. Ilgi URL

 

Kada ilgas adresas tampa per ilgas? Techniškai, šis adresas turi būti tokio ilgio, kiek to reikia. Kai kurios naršyklės ir serveriai turi tam tikras ribas, bet jos randasi toli už protingų ribų. Pavyzdžiui, IE8 tinka adresams iki 2083 simbolių.

Praktiniu požiūriu, ilgas URL iššaukia problemas. Per ilgas URL:

• sumažina bet kurio konkretaus URL raktinio žodžio reitingavimą;

• gali sumažinti nuorodų skaitomumą ir spaudinėjimą;

• gali būti apkarpytas kopijuojant per mainų buferį;

• gali būti apkarpytas kai kurių socialinių tinklalapių;

• pernelyg sunku prisiminti.

Ieškoti veiksmų čia yra daugiau menas nei mokslas. Vienas iš svarbiausių kriterijų yra pakartojamumas. Bendrasis principas yra paprastas: jei yra kažkas, kuris neprideda jokios vertės, geriau tuo atsikratyti. Pavyzdžiui, čia yra URL su daugeliu pasikartojimų:

www.example.com/Store/products/Featured-Products/product-Tasty-Tasty-waffles

Jei jau turite katalogą „parduotuvė“, tai ar taip jau yra reikalingas aplankas „produktai“? Jei mes žinome, kad jūs jau esate aplanko „parduotuvė/produktai“ viduje ar būtina atskirti kategoriją „ypatingi produktai „(kodėl gi ne tiesiog „ypatingi“)? Ar ši subkategorija „Ypatingi“ būtinai jums reikalinga? Ir ar būtina kiekvieno produkto įrašą pradėti žodžiu „produktas-“? Vafliai yra tikrai tokie skanūs, kad šią savybę būtina pakartoti?

Galima rasti ir kur kas labiau apleistų atvejų, tiesiog šiuo pavyzdžiu iliustruojamos dažniausiai pasitaikančios problemos. Vėl gi, reikia atsižvelgti į kompromisus. Adreso, kuris pateiktas aukščiau, pataisymas, gali duoti rezultatų paieškos optimizavime. Įrašo „/ blogas“ pašalinimas iš visų spaudinių adresų gali būti pageidautinas, bet praktikoje tai neduos jokių privalumų.

 

4. Perpildymas raktažodžiais

 

3-5 Scenarijus kažkuo yra panašūs. Adresai, iki viršaus prikišti raktažodžių, linkę plėstis ir praryti kitus puslapius. Paprastai perkrautame raktažodžiais adrese arba yra daug pasikartojimų arba bandyta pritaikyti kiekvieną tikslinės frazės atvejį. Čia yra pavyzdys:

www.example.com/ponies/Diamond-studded-ponies-Diamond-ponies-pony

Peroptimizuotų URL pesimizacijos atvejai kol kas yra reti, bet, dažniausiai, tokie adresai naršyklei yra puslapio užterštumo šlamštu rodiklis. Net jeigu naršyklė jūsų nenubaudžia, verta susimąstyti apie sukoncentravimą. Tokiu būdu jūs iš ties galite pritraukti daugiau lankytojų, tačiau tuo pat metu kiekviena frazė įgis mažiau dėmesio.

Išskirkite prioritetus ir susikoncentruokite į svarbiausius. Tai pasakytina ne tik apie adresus, bet taip pat ir apie viską, kas yra susiję su raktažodžiais. Jeigu mesti į sieną viską,  kas patenka į rankas, kad pažiūrėti, kas prilips, dažniausiai jūs gausite tik purviną sieną.

 

5. Kanibalizmas tarp raktinių žodžių

 

Galbūt tai yra sunkiausiai atpažįstama problema, nes ji veikia visame tinklalapyje ir pažinti ją pagal vieną adresą vargu ar įmanoma. Taip ir, griežtai kalbant, tai nėra adreso problema. Kanibalizmas raktinių žodžių terpėje įvyksta tada, kai tiems patiems raktažodžiams tenka per daug adresų.

Vienareikšmio šios problemos sprendimo nėra, nes tinklalapis, skirtas kuriai nors siaurai temai, visai natūraliu būdu turės puslapius ir adresus su sutampančiais raktažodžiais. Tai yra įprastas dalykas.

Problemos prasideda, kai jūs tinklalapius dalijate į daugelį puslapių, kad surinktumėte  visus įmanomus variantus su ilgomis užlausomis. Tereikia įsitraukti į šį užsiėmimą, kai  indeksuotų puslapių vertė naršyklės akyse prarandama, ir jai tinklalapis tampa silpnu.

Šiuo atveju adresai yra tik ligos simptomai, kuri vyksta sisteminiame lygyje. Jei esate per daug ambicingas, jums teks konsoliduoti šiuos puslapius, o ne tik pakeisti adresus. Jei anksčiau „silpnas“ turinys atsispindėjo tik jame pačiame, tai dabar tai įvertinama reitinguojnt ištisus tinklalapius.

 

Veikite atsargiai

 

Jeigu jūs vis dėto manote, kad globalus adresų pakeitimas yra vertas rizikos, sugalvokite planą ir nuosekliai jį vykdykite. URL keitimo planavimo procesas yra ne šio straipsnio sritis, bet yra keletas pagrindinių momentų, į kuriuos reikia atsižvelgti:

 

1. Naudokitės 301 peradresatu.

2. Naudokite peradresavimą adresą-į-adresą kiekvienam puslapiui, kurį norite išsaugoti.

3. Atnaujinkite visas vidaus nuorodas.

4. Nesustatykite peradresų į eilę, jei galite apsieiti be to.

5. Pridėkite naują tinklalapio XML-žemėlapį.

6. Kuriam laikui palikite seną tinklalapio žemėlrapį.

 

Trečią dalį straipsnio autorius siūlo atskleisti išsamiau, nes jam ne kartą teko stebėti, kaip po techninio pobūdžio pakeitimų visame tinklalapyje ir 301 peradresatų priskyrimo, vykdytojas pamiršdavo atlikti visą svetainės navigacijos atnaujinimą. Naršyklėms matomi indeksavimo keliai vis dar yra svarbiausi signalai. Trumpai tariant, įsitikinkite, kad vidinė struktūra 100 % sutampa su naujais URL adresais.

Paskutinis punktas sąraše nėra visiškai aiškus, tačiau yra daug specialistų, kurie to reikalauja. To priežastis yra labai paprasta: jei naršyklės nemato senų adresų, jos gali  nesilankyti juose ir todėl negali apdoroti visų 301 peradresatų. Anksčiau ar vėliau jos ras visus naujus URL, tačiau tam gali prireikti daugiau laiko. Kuriam laikui palikęs senąjį tinklalapio žemėlapį, jūs suteiksite robotams daugiau galimybių apdoroti peradresatus ir, jeigu šie peradresatai teisingai nustatyti, dubliuojantis turinys nebus sukurtas. Paprastai seną tinklalapio žemėlapį galima pašalinti po kelių-trijų savaičių.

Net jei jūs viską atlikote teisingai, pirmą porą savaičių, pateikiant informaciją, svetainės pozicijos šokinės iš vienos vietos į kitą. Naršyklėms reikia šiek tiek laiko, kad įvertintų naują svetainės struktūrą.

SEO AUDITAS PER 20 MINUČIŲ

Jeigu jūs seniai dirbate su projektu, tai tikrai žinote, kad jam periodiškai reikalingas auditas, kad nustatyti sukauptų nepriskaitymų kiekį. Išsamus auditas gali užtrukti daug laiko, todėl Brian Flores iš Search Engine Journal projekto pasiūlė gana protingą greitą vertinimo metodiką, kurią mes su malonumu papildome savo svarstymais.

Brian’as siūlo visą procedūrą padalinti į kelis etapus:
1. Naršyklės nustatymai.
2. Pagrindinio puslapio įvertinimas.
3. Pasaulinės navigacijos bandymai.
4. Puslapių kategorijų ir subkategorijų apžvalga.
5. Turinio optimizavimo patikrinimas.
6. SEO rodiklių analizė.

Taigi, viskas iš eilės.

Naršyklės nustatymas

Tikrai kokybiniam svetainės patikrinimui, turite išjungti jūsų naršyklėje programą „JavaScript“ ir slapukų įrašymus, būtent taip jūsų svetainę mato paieškos sistemos. Tai leidžia nustatyti daugelį problemų, trukdančių korektiškai indeksuoti puslapius.

Jei jums yra svarbu, kaip naršyklė yra matoma „Google“ nustatykite „Firefox“ papildinį „User Agent Switcher“, kurio pagalba naršyklė yra užmaskuota kaip „Google“ paeškos robotas ir rodo svetainę taip, kaip ji atrodo šiam robotui.

Pagrindinio puslapio įvertinimas

Išorinė puslapio išvaizda ir turinys yra labai svarbūs ir didžia dalimi nustato atsakymų rodiklius. Siekiant suprasti, koks geras yra pagrindinis puslapis, įsivaizduokite, kad esate paprastas lankytojas, ir užduokite sau keletą klausimų:
• Kaip profesionaliai atrodo dizainas?
• Ar turinys atitinka tam, ko tikimąsi iš svetainės?
• Ar galėtumėt jūs rekomenduoti šią svetainę savo draugams ir kolegoms?
• Ar paskelbta informacija kelia pasitikėjimą?
• Ar jūs pasiruošę išleisti pinigus produktui ar paslaugai, siūlomai šioje svetainėje?

Be to, patikrinkite keletą grynai techninių aplinkybių:
• Ar yra atliekamas automatinis peradresavimas iš pagrindinio puslapio į kitą svetainę arba neatsitiktinį puslapį.
• Ar informacinės žymos pavadinimo turinys yra dubliuojamas kituose puslapiuose.
• Ar URL prasidedantis „www“ veikia taip pat kaip ir URL be www.
Galiausiai, patikrinkite pagrindinio puslapio darbą su JavaScript parama ir be jos. Jei, išjungus JavaScript, dingo svarbūs maketo elementai, vadinasi interneto meistras turi darbo.

Pasaulinės navigacijos testai

Priminsim, kad pasaulinė navigacija – tai ištisas nuorodų blokas, kurį galima naršyti naudojant įvairius tinklalapio skyrius. Pagrindinis testas čia yra naršymo našumo tyrimai atjungus JavaScript ir AJAX: ar visos nuorodos yra prieinamos ir ar jos yra nuorodos.
Paprastas papildomas testas yra išoriniai naršymo bloko tūrio įvertinimai. Jei nuo paskutinio audito atlikimo, jis šiek tiek išaugo, galbūt, jį reikėtų peržiūrėti ir optimizuoti.

Puslapių, kategorijų ir subkategorijų apžvalga

Kiekvieno straipsnio patalpinimas tinklalapyje turi būti pagrįstas: tai turėtų būti reikšmingai susijęs su svetainės tematika tekstas, patrauklus ir naudingas lankytojams. Vertėtų atsižvelgti į tai, kad daugeliu atvejų navigacijos blokas automatiškai yra sukuriamas iš straipsnių kategorijų ir subkategorijų. Taigi, jei dalis straipsnių svetainėje yra mažai susiję su jos tema ir jie yra apjungti į kategoriją, ji automatiškai patenka į naršymo bloką ir tokiu būdu sukuria informacijos triukšmo poveikį.

Peržvelkite kategorijų ir subkategorijų pavadinimus. Jie turėtų būti labai glausti. Atminkite, kad, kai jūs atidarote puslapį su straipsniais kategorijoje, tai kategorijos pavadinimas paprastai įtraukiamas į pirmojo lygio antraštės (H1) informacinę žymą, į kurią atsižvelgiama naršyklėse atliekant reitingavimą.

Peržiūrėkite ir pačių puslapių kategorijas ir subkategorijas. Ypatingą dėmesį skirkite tam ar labai subalansuotai yra patalpintas tekstas, ar nėra nukrypimų link perdaug ar permažai subalansuoto teksto.

Galiausiai, patikrinkite persidengiančias nuorodas nukreipiančias į kitus kategorijų ir subkategorijų puslapius.

Turinio optimizavimo patikrinimas

Pagrindiniai greito patikrinimo elementai yra šie: antraščių informacinės žymos, meta aprašai, alt vaizdų atributai, žymos, H1 ir H2 informacinės žymos, Flash ir JavaScript elementai.

Taigi, viskas iš eilės.

Pavadinimų informacinės žymos:
• Jei įmanoma, ne daugiau kaip 75 simbolių.
• Nuoseklus formatavimas.
• Pasikartojimų nebuvimas.
• Susiję su raktažodžiais.
• Lengvai skaitoma paieškos rezultatuose.

Pridėkim, kad maždaug vienodas antraščių ilgis ir nuoseklus formatavimas nėra straipsnio autoriaus kaprizas. Pasinaudokite vidaus paieška ir pažiūrėkite, kaip organiškai atrodo rezultatų pateikimas. Perdaug „iškarpyti“ pavadinimų kraštai sukuria grubumo jausmą.

Meta aprašymas:
• Kompaktiški ir, jei įmanoma, be automatiškai iškirpto nereikalingo teksto (Yandex leidžia 185 simbolius, Google dar mažiau).
• Sudėtyje yra pagrindinio teksto raktažodžiai.
• Lengva skaityti ir prisiminti.

Alt atributų tekstai vaizdams
• Sudėtyje yra raktažodžiai.
• Tiksliai apibūdina vaizdą (prisiminkite paieškos vaizdų populiarumą).
• Lakoniški.

H1 ir H2 informacinės žymos
• Tiksliai apibūdina teksto turinį.
• Be vertimo, panaudojant raktažodžius.
• Veiksmingai padalina puslapio turinį į fragmentus, kuriuos galima pažinti skenuojant tekstus akimis.

Galiausiai, pagrindiniu, svarbiausiu momentu čia yra protingas Flash ir JavaScript panaudojimas, apie kurių nepakankamą indeksavimą yra pasakyta pakankamai.

Patarimai šio puslapio pagrindinių elementų optimizavimo klausimais gali atrodyti įkyriai, tačiau būtent šie elementai yra svarbūs reitinguojant tinklalapius ir vertinant lankytojams tinklalapio kokybę.

SEO rodiklių analizė

Paskutinis žingsnis – tinklalapio išorinių SEO rodiklių įvertinimas. Atrodo, kad mums jau tampa įpročiu rekomenduoti Open Site Explorer (OSE) atsakomųjų nuorodų patikimumo analizei.

Rodikliai, kurie pirmiausia yra svarbūs šie:
• Puslapio ir svetainės įtakingumas.
• Bendras nuorodų ir pagrindinių domenų skaičius.
• Nuorodų kodas ir jų paskirstymas.

OSE pateikia tiek daug informacijos, kad sunku joje neįklimti, todėl mes rekomenduojame vertinti bendrą padėtį, o išsamų duomenų tyrimą atlikti atskirai. Jau vėliau, atliekant išsamų auditą taikomą nuorodų kodams, mes rekomenduojame kruopščiai peržiūrėti šiuos kriterijus.

Pirma, kaip nuorodos kodo tekstas sutampa su puslapių turiniu, į kuriuos jie nukreipia. Ydėmiai peržiūrint prieš jūsų akis gali atsiverti bedugnės, pavyzdžiui, didelis nuorodų kodų kiekis su mažai apmąstytu ir ne labai patraukliu tekstu, pvz., „čia“, „šioje vietoje“, „iš čia“, ir taip toliau.

Antra, kokioje puslapių dalyje patalpintos nuorodos į jūsų svetainę. Optimalus nuorodų išsidėstymas — teksto pradžioje, nes būtent jam tenka didžioji dalis lankytojų dėmesio
Santykinai neįdomi pradžia nulemia viso likusio turinio greitą peržvalgą, todėl egzistuoja mažesnė tikimybė, kad nuorodos, kurios yra viduryje teksto, suveiks.

Galiausiai, visų nuorodų reikšmę nulemia nuorodų kiekis aplinkoje. Jei jūsų nuoroda yra perskaityta ir šalia jos yra daugiau nuorodų, nukreipiančių į kitus šaltinius, jos reikšmė automatiškai sumažėja. OSE įvertina šį kriterijų vertindama puslapio įtakingumą (Page Authority).

Jūs ne visada turėsite galimybę susitarti su savininkais dėl jau patalpintų nuorodų pakeitimo. Apskritai, tai bus užduotis tolygi dvylikai Heraklio žygių. Nepaisant to, supratimas apie realius nuorodų kodus, padės jums koreguoti reklamos darbą, išskirti prioritetus tarp rodiklių.

PROTINGAS POŽIŪRIS Į BLOGUS ESANT MAŽAM BIUDŽETUI

Kai biudžetas, skirtas reklamai, yra nedidelis, jauna įmonė dažnai bando apsieiti savo pačios jėgomis ir naudotis blogais kaip priemone pritraukti lankytojams. Blogai dažnai laikomi privalumu ir taip pat dažnai jais nusiviliama. Todėl kažkam viskas puikiai sekasi, tačiau dažnai tuo pat metu yra stebimi du diametraliai priešingi scenarijai, su tais pačiais rezultatais: kai rašantysis greitai išsikvepia ir kai rašytojas niakaip neranda laiko naujam straipsniui parengti.
Jei kalbėti apie pirmąjį scenarijų, tai tikėtis greito pelno iš blogo yra beprasmiška. Tai, žinoma, yra darbas ateičiai, kuris atsipirkti gali tiesiogiai ir netiesiogiai, bet ne akimirksniu.

Kaip dėl antro scenarijaus, dirbant bet kokį darbą yra svarbu išlaikyti ritmą. Jei neatnaujinsite savo įmonės blogo taip dažnai, kaip iš anksto nusprendėte, pvz., kartą per savaitę, paskui praleistą savaitę eina kita, po to dar kita, ir dar … Galiausiai, gimsta frazė „blogai neveikia“, po kurios iš esmės geras ir dirbantis rinkodaros instrumentas yra pašalinamas iš tinklalapio. Reiškia, esmė glūdi valios stiprybėje?

Atsakymą į šį klausimą galima rasti Alan‘o Kèzindorf‘o straipsnyje „10 bendrų klaidų atliekamų keičiant elgeso modelį“ („Top 10 Mistakes in Behavior Change“). Štai ką jis rašo: „neteisinga remtis valios jėga ilgalaikių pokyčių atveju. Kai mes matome gerai disciplinuotus, punktualius žmones, mes manome, „Tai bent, turbūt pas juos štai tokia valios jėga!“, nors iš tikrųjų jie neverčia savęs to daryti, tiesiog šie dalykai yra jiems įprasti. Valios stiprybė, kaip tokia, egzistuoja trumpalaikiams tikslams ir greitai išsenka.“blogas

Kaip elgtis tuo atveju, jei nedidelės turimos jėgos bendrovėje yra mestos pagrinde kitų užduočių sprendimui? Svečių straipsnius kituose bloguose mes jau neseniai paminėjome viename iš ankstesnių numerių. Tai tikrai geras būdas pritraukti auditoriją ir dirbti su įmonės įvaizdžiu. Deja, tai dažnai yra susiję su būtinybe prasimušti į aikštelę su iš principo žymiai didesniu lankomumu negu jūsų svetainėje ir tai gali jus pastatyti į keblią padėtį.

Čia iškyla antroji galimybė, kurią siūlo vienas iš blogo „Search Engine Journal“ autorių straipsnyje „4 Link Building Strategies for Too Busy for Link Building“ Local Businesses“. Kalba eina apie bedro drauge su kompanijomis, pasižyminčiomis panašiais žmogiškais ištekliais kaip jūsų (t. y. minimaliais) ir užimančiomis rinkos nišas mišrias su jusiškėmis ir tuo pat metu nekonkuruojančias su jumis, informacinio projekto kūrimą.

Iš ties, straipsnio autorius siūlo apjungti pajėgas tam, kad traukti vienas kitą į viršų. Ši koncepcija idomiu būdu yra susijusi su dar vienu nesenu straipsniu „Are you a Social Media… Fire Ant?“ parašytu Brent‘o Karndaffom Echelon‘o leidiniui Echelon Business Solutions. Jame autorius praveda paraleles ugninės skruzdėlės instinktui: kai vienai jų iškyla pavojus nuskęsti, kitos skruzdėlės išsidėsto į grandinę, gebančią savaitėmis išsilaikyti ant vandens.

Net jei jūs galite rašyti ne daugiau nei vieną straipsnį per savaitę, kai projekte dalyvauja kelios įmonės, tai jau suteikia saikingą publikacijų aktyvumą. Jei turite gerą bendrą idėją, kuri vienija jūsų įmones, šis projektas gali puikiai padėti padidinti kiekvieno iš dalyvių populiarumą.
Žinoma, šis metodas turi savo svarstytinų momentų, į kuriuos nevertėtų žvelgti pro pirštus: kieno vardu yra registruojamas domenas ir kaip formuojami tarpusavio įsipareigojimai tarp visų dalyvių. Čia viskas paremta pasitikėjimu, sąžiningumu ir gerais bendravimo įgūdžiais, o pati idėja reiškia stiprių verslo ir net draugiškų santykių buvimą.

Be to, problemai, kylančiai leidžiant dažnus straipsnius, egzistuoja alternatyvus ir dėl tam tikrų priežasčių ne visiškai akivaizdus visiems sprendimas. Egzistuoja paplitusi ir visiškai gynčytina nuomonė, kad įrašas rimtos kompanijos bloge (nepriklausomai nuo jos tikrojo dydžio ir apyvartos) turi atrodyti kaip literatūros paminklas iškaltas granite. Iš tiesų, lankytojai retai kada domisi tokiais spausdiniais, tačiau paprastai susidomėję skaito nelabai ilgas praktiškas pastabas.

Žinutės bloge priežatimi gali būti, pavyzdžiui, klausimas, kurį klientai dažnai užduoda jums aptariant užsakymą. Dėmesys kreipiamas į tai, ar gauta informacija pasižymi praktine nauda, ar ji turi nuorodų potencialą. Tinklalapio lankytojas yra linkęs remtis glausta, naudinga, praktinio pobūdžio informacija, bet ne sukurptu monumentaliu darbu.

Čia jūs galite duoti dar vieną patarimą: klausykitės, kokia informacija dalinasi jūsų specialistai, ką jie pasakoja klientams. Tarkime, kad jūsų įmonė užsiima oro kondicionierių ar buitinės technikos diegimu. Puiku! Tikriausiai jūsų meistrai, kaip savo reikalo įgūdę žinovai, mėgsta patarti klientams vieną kitą patarimą. Tai puikiai galima panaudoti. Bet labiausiai vertinga yra tai, kad tinkamai įgūdus, tokius patarimus yra labai nesudėtinga susieti su paslauga arba produktu, tokiu būdu didinant ne tik lankomumą ir reitingų svetainėje, bet ir konversiją.

Nepamirškite apie dar vieną triuką – suvestinių spaudinius, kuriuose yra pateikiami mėnesio ar ketvirčio rezultatai. Jų rašymas tai yra iš esmės spaudinių istorijos apibendrinimas per pasirinktą laikotarpį ir trumpas apžvelgto aptarimas. Ką tai suteikia? Pirma, tai yra papildomas pranešimas, kuris gali sėkmingai pašalinti publikacijų stygių. Antra, tai patogus naudingos informacijos rinkinys tiems, kurie yra svetainėje pirmą kartą ir nelabai yra linkę gilintis į archyvus. Galiausiai trečia, tai yra papildoma priežastis tendencijoms ir pavyzdžiams nustatyti, tai gali būti atskiro leidinio tema. Skaitytojai dievina tendencijas.

Jei pageidaujate, visada galite rasti pakankamai temų eilei nedidelės apimties, įdomių žinučių, kurioms nereikia skirti daug laiko. Kaip pasakė savo paskutiniame interviu fotožurnalizmo klasikas Henri Cartier-Bresson’as nereikia norėti, reikia būti imliems.

Teksto kokybės rodikliai

Daugelis iš jūsų tikrai buvote papuolę į situaciją, kai iš dvieju tekstų ta pačia tema, paskelbtų tuo pačiu metu, skaitytojai pasirinko kažkieno kito ir kur kas labiau juo rėmėsi. Paaiškinti tai tik didesne kitos svetainės reklama neįmanoma. Kalbant apie persiuntimus, mes jau ne kartą kalbėjome apie pačius įvairiausius veiksnius ir dabar mes norime pakalbėti apie vieną iš labiausiai nevienareikšmių ir, atrodo, sudėtingai formuluojamų – apie teksto kokybę.

Tarp visų galimų kriterijų, pagal kuriuos galima įvertinti straipsnio kokybę, mes norėtume išskirti šiuos penkis: realizacijos atitikimą pradinei idėjai, pažinimą, stilistikos nuoseklumą, teksto skaitymo lengvumą, kokybę, iliustruojančią medžiagą.

Atitikimas pradinei idėjai

Tai pirmasis ir pats svarbiausias teksto kokybės matas. Pradėdamas pažindintis su medžiaga, skaitytojas nusiteikia gauti tam tikrą informaciją. Jei jis jos negauna arba gauna nepakankamą kiekį, tai motyvacija pasidalinti rasta medžiaga su kitais prapuola.

Pvz., tuo atveju, kai kalbama apie publikaciją, kuri pretenduoja suteikti išsamią informaciją ta ar kita tema. Tokio straipsnio atveju atkreipkite dėmesį į šiuos aspektus.
Teksto atitikimas tam, kas buvo pažadėta jo pradžioje. Išdėstant tam tikrą požiūrį autoriui praktiškai visada kyla pagunda žymiai nukrypti nuo temos tam, kad būtinai paminėti visus niuansus ir aprėpti visus antrinius problemos aspektus. Pabandykite įvertinti ar pavyko jūsų konkurentui išvengti šių spąstų.

Pateiktos informacijos išsamumas. Skaitytojo nuomonė apie tai, kaip gerai autorius yra įvaldęs temą didžia dalimi nulemiama autoriaus gebėjimu išsamiai bei aiškiai rašyti apie tai, ką jis gerai žino. Skaitant svetimą tekstą, atkreipkite dėmesį ar nėra tekste keleto nesutapimų ir ar jam nėra būdingas pasakojimo sukaustymas. Jei apie lygiaverčius dalykus autorius rašo vienodai išsamiai, tai gali reikšti, kad jis neįvaldęs kompleksinio problemos suvokimo.

Autoriaus sugebėjimo valdyti temą lygis, neatskiriamai yra susijęs su ankstesniuoju. Jei teksto pradžioje autorius žada apžvelgti pačius svarbiausius tos ar kitos problemos aspektus, bet painioja pirminės ir antrinės svarbos klausimus ar net visai nekreipia dėmesio į tai, kas svarbiausią, tai signalas, kad tekstas yra blogai parašytas. Šiuo atveju jūsų nuosavą tekstą galima parašyti laikantis tokio požiūrio:

1. Iš tikrųjų pirminiai aspektai yra kiti ir tiksliai nurodykite, kokie būtent ir kodėl.

2. Egzistuoja nemažai antraeilių požiūrių, kurie dažnai lieka pamiršti, nors visumoje daro nemažą įtaką apžvelgiamai padėčiai.

Pateiktos informacijos patikimumas. Puikiai parašytas tekstas sukuria pojūtį, kad tai, kas išdėstyta yra neabejotina tiesa, net jeigu kiekvienas išdėstytas faktas nėra lydimas hipernuoroda į šaltinį. Šis skaitytojo jausmas priklauso nuo to, kaip labai įsitikinęs autorius išdėsto medžiagą ir kaip tai atitinka skaitytojo bendrai ir privačiai nuomonei apie skaitomą temą.

Daugialypiškumas. Į kiekvieną problemą galima pažvelgti iš skirtingų pusių. Tekstas, pretenduojantis į išsamaus pavadinimą, bent jau apima esamus (ir net prieštaringus) požiūrius ir gali smulkiai išnagrinėti jei ne kiekvieną iš jų, tai bent jau tą, kuris yra artimesnis paties autoriaus požiūriui. Galimi jūsų veiksmai:

1. Atkreipti dėmesį į tuos požiūrius, kurie nebuvo paminėti ir atkurti išsamesnį bendrą vaizdą.

2. Išsamiai peržiūrėti požiūrius, kuriuos visai atsitiktinai paminėjo konkurentas.
Bendrai tariant, jei skaitytojas vietoje pažadėtos ekspertų nuomonės gauna įtartinų faktų rinkinį, skubotai perrištą kaspinu, įspūdis apie tekstą bus atitinkamas.

Pažinimas

Faktai, kuriuos turime bet kurioje žinių srityje, visumoje yra pasiskirstę labai netolygiai. Todėl kokybiškai parašyta medžiaga, išdėstanti, atrodytų, visiems žinomą informaciją, gali pasirodyti besanti stebėtinai populiari, nepaisant pasipiktinimo šūkių „Ką jūs veikėte mokykloje penktoje klasėje, kai viso to mokė [pateikite čia bet kurį faktą]?“.

Todėl, svetimo teksto pažinimo informacijos vertinimas – labai nelengvas uždavinys. Remtis čia galima tuo, kad mokyklos programa tikrai turi nemažai spragų ypač istorijos ir pažinimo srityse.

Taigi, jeigu jūs pamatėte pas konkurentą įdomų tekstą, atitinkantį apibrėžimą „tai ir taip visi žino“, bet tuo pat metu labai skaitomą ir gaunantį daugybę natūralių atsakomųjų nuorodų, išanalizuokite jį remdamasis šiais kriterijais:

1. Kaip plačiai nurodytas faktas ar faktai, iš tiesų, yra aptariami straipsniais internete.

2. Ar šis tekstas (ir kiek) aptaria papildomą informaciją, kuri yra sunkiau prieinama internete ar net yra išimtinė.

3. Kiek fakto viešumas yra kompensuojamas išdėstytos medžiagos prieinamumu ir padidintu illustravimo kekiu.

4. Ar pateiktos informacijos pažinimo dalis naudinga, o gal autorius tiesiog suteikė pirmenybę įžymybių paminėjimui (ypač pavadinimuose ir h1).
Ištyręs šį svetimos publikacijos teksto aspektą, jūs galite sukurti savo strategijas kaip įveikti konkurentą jo paties lauke.

Stilistinis atitikimas

Gerą, informatyvų ir su patikrintais faktais tekstą, sakykime, apie finansus visai įmanoma parašyti naudojant linksmą kalbą. Ar toks tekstas pritaps prie bendro tinklalapio vaizdo? Ar jį supras tikslinė auditorija? Jei šis tekstas neatitinka leidinio formato ir skaitytojų lūkesčių ar jie bus pasirengę paaukoti savo laiką dar vienam straipsniui tokioje svetainėje? Tai yra teksto stilistikos atitikimo svetainės formatui įvertinimas.
Tačiau įvertinti stilistiką būtina ir vidiniame teksto lygmenyje. Jei rimto teksto viduryje rašytojas ima kalbėti bajorų kalba arba naudojasi labai sudėtingais žodžiais tai gali sąlygoti pažinimo disonansą. Kokybiškame tekste panašių trūkumų nebūna.

Teksto skaitymo patogumas

Tai yra atskira didelė tema, kurią mes vėliau apžvelgsime išsamiai. Tuo tarpu, norėtųsi aptarti pagrindinius momentus.
Labai daug turinio projekto autorių pasikliauja publikavimo greičiu ir tai dažnai neigiamai paveikia ne tik teksto faktų tikslumą, bet taip pat ir literatūrinį lygį.
Svetimo teksto skaitymo patogumo trūkumais neįmanoma tiesiogiai pasinaudoti ruošiant savąjį tekstą, nes darbo su tekstu kokybė dažnai suvokiama nesąmoningai.

Subkriterijų tarpe norėtųsi išskirti šiuos.

Dėstomo teksto rišlumas, t. y. Kaip nuosekliai autorius pereina nuo vienos minties prie kitos ar nėra tekste nepaaiškinamų šuolių tarp jų. Tai dažniausiai pasitaikanti klaida, įvykstanti skubant, kai autorius bando pateikti ne visai apgalvotą logišką grandinę.

Terminologija – tai vienas iš tų subkriterijų, kurių atveju labai lengva apsirikti. Vertindami svetimą tekstą atkreipkite dėmesį į tai, kiek daug jame yra specifinės terminologijos, kiek ji yra suprantama įsivaizduojamai tikslinei auditorijai ir ar bando autorius apsidrausti, nurodydamas įvedamų terminų apibrėžimus, kaip dažnai jis tai daro ir kiek tikslingas yra kiekvienas toks apibrėžimas. Ypatingą dėmesį skirkite tam ar korektiškai ir tinkamai naudojami autoriaus įvesti terminai.

Teksto susmulkinimas. Kokybiškai parašytame tekste daugiasluoksnių, sunkiai perskaitomų sakinių kiekis artėja prie nulio, o ilgų pastraipų, kurias sudarytų daugiau negu penki-šeši sakiniai visai nėra.

Paantraštės. Šis subkriterijus yra glaudžiai susijęs su ankstesniuoju. Bet kokiame tekste, kurio ilgis yra didesnis nei du tūkstančiai simbolių, patartina naudoti paantraštes. Tekste paantraštės vaidina dvigubą vaidmenį: viena vertus, vienos sukuria skaitytojui tvarkingo teksto jausmą, o kita vertus, padeda jums iš tikrųjų tvarkingai išdėstyti tekstą. Vertindami svetimą tekstą atkreipkite dėmesį į tai, kaip tiksliai atskiria mintis paantraštės ir kaip tiksliai jos atspindi po to sekančio teksto esmę.

Iliustruota medžiaga

Sunku pasakyti, kas yra blogiau: iliustracijų didelės apimties tekste nebuvimas ir jų prasta kokybė. Įspūdį net ir apie labai gerai ir raštingai parašytą tekstą galima lengvai sugadinti panaudojus blogai apgalvotą ir įgyvendintą palydinčią tekstą grafiką.

Planuojant savo leidinį kaip atsaką į kitą, atkreipkite ypatingą dėmesį į tai ar galite jūs parengti savarankiškai, surasti internete arba nupirkti kokybiškesnes, daugiau tinkančias tekstui iliustracijas. Ypatingą dėmesį skirkite teksto subalansavimui ir grafikai: jie turėti papildyti vienas kitą, o ne konkuruoti dėl vietos po saule.

Naudodami vaizdus iš interneto, jūs visai nebūtinai susidursite su autoriaus teisių pažeidimu. Ieškodami vaizdų per Google, jūs galite įjungti filtrą, kurio dėka pateiktoje informacijoje liks tik paveikslėliai, skirti komerciniams tikslams. Panašūs filtrai yra viename iš didžiausių tarptautinių fotohostingų Flickr’e.
Atkreipkite dėmesį į pastarųjų metų tendencijas – sugrįžo susidomėjimas infografika, t. y., faktų išdėstymu, naudojant glaustas schemų iliustracijas. Jeigu jūsų konkurentas skyrė daug laiko ir pastangų informacijos santraukai parengti, tačiau paskelbė ją teksto pavidalu, kurį skaitant reikia brautis pro skaičius ir faktus, infografika padės jums išlošti prieš jį dėka pateiktos tos pačios informacijos vaizdingumo.

Kai kuriais atvejais, iliustracijos atliktos infografikos stiliumi gali pakeisti ištisus straipsnius – neveltui infografiką taip pat vadina turinio dizainu. Tuo pat metu, vaizdo pateikimo priemonės leidžia naudoti visiškai laisvą stilių – pradedant griežtai verslo, baigiant atsitiktiniu virusiniu. Šio atvejo vienas iš pavyzdžių gali būti gerai žinoma iliustracija greičio tema, kokį greitį turi išvystyti didelis baltasis ryklys iššokimo iš vandens momentu, kad numuštų lėktuvą, skrendantį 3 km aukštyje.
Galiausiai, belieka pakartoti du universalius patarimus. Bet kokį leidinį būtina planuoti, o, suplanavus ir parašius straipsnį, pabandykite rasti papildomas dvi tris minutes tam, kad perskaitytumėte jį dar kartą. Kuo jūsų tekstas yra kokybiškesnis, tuo sunkiau bus kam nors pakartoti jūsų sėkmę.

Interviu svetainei paruošimas

Interviu, kaip publikacijos forma, gali būti labai galinga priemonė pritraukianti lankytojus į svetainę. Tačiau tam, kad ši forma veiktų, būtina suprasti jos pagrindinius principus. Atitrūksime nuo techninės dalyko pusės ir peržvelgsime svarbiausius organizacinius ir psichologinius momentus.

Su kuo kalbėtis

Idealiu atveju interviu objektas turėtų būti pakankamai gerai žinoma toje srityje, kurioje specializuojasi jūsų tinklalapis. Galioja labai paprasta taisyklė: niekam nėra įdomi vidurinės grandies vadybininkų nuomonė. Realiai svari yra įmonės vadovų, projektų vadovų kompanijos viduje ir specialistų nuomonė. Be to, iš pažiūros šios skirtingos grupės gali turėti rimtų susikertančių interesų.

Jei jūs turite ryšių, greičiausiai, jūs jau žinote, kaip jais naudotis. Jeigu jūs pradedate nuo nulio, ir jūs neturite pažįstamo generalinis direktoriaus, egzistuoja du keliai: kantrybė ir įžulumas. Pirmuoju atveju, tai reiškia bandymą sukurti ryšius tarp specialitų ir jau tada kopti administracijos laiptais aukštyn. Antruoju atveju, jūs tiesiog pasitelkiate įžulumą ir siunčiate prašymą įmonės PR vadybininkui. Klausimas yra toks ar jūs sugebėsite rasti teisingą pusiausvyrą tarp įžulumo, intrigos ir asmeninio žavesio. Šis talentas yra, deja, ne visiems duotas.

Bendrasis interviu prieš tematinį

Pasirinkimą tarp neįpareigojančio ir tematinio interviu nulemia, visų pirma, auditorija, kurią jūs norite pritraukti į savo tinklalapį. Jei jūs vadovaujate moterų portalui, tai bendras interviu toks kaip „meilės istorija“ gali neblogai suveikti. Tam tikra prasme, iš šių dviejų metodų, pastarasis yra reikalaujantis mažesnių darbo sanaudų. Bet jam priklauso nemokami spąstai: bendri interviu turi polinkį į vienodumą. Gauti natūralias atsakomasias nuorodas kaip atsaką į iš anksto nustatytų vienodų klausimų ir atsakymų rinkinį yra ne tik labai sudėtinga – praktiškai neįmanoma. Todėl, net ir neapibrėžtas interviu turi turėti kažkokį pagrindą, bendrą idėją.

Jei esate tikri, kad norite pravesti netematinį interviu, pabandykite rasti tokį rakursą, kurio dėka jūs galėtumėte naujai atskleisti net ir paprasčiausią temą. Būtina tik suprasti, kad čia yra reikalingas jautrumas ir saiko jausmas.

Jei vadovaujate siauros specializacijos svetainei, „meilės istorija“ greičiausiai skaitytojų nebus suprasta ir įvertinta, ir čia kaip tik geriau suveiks teminis interviu. Kodėl jie yra geri? Daugiausia, dėl galimybės smulkiai aptarti karštą temą tokiame lygyje, kuriame interviu suveiks kaip detonatorius ir pritrauks į svetainę visus, kuriuos ši tema nors kiek nors jaudina. Šis metodas yra sudėtingas todėl, kad jums reikės labai rimtai pasiruošti. Štai pagrindinės, su tuo susijusios problemos.

1. Karšta tema gali dominti neilgai. Tai reiškia, kad susitarti dėl interviu, jam paruošti, jį pravesti ir, remiantis gautais rezultatais, parengti tekstą reikia labai greitai. Tai reiškia, kad jūs turite mokėti dirbti greitai ir skoncentruotai.

2. Būtina pakankamai gerai išmanyti aptariamąjį klausimą. Tai nereiškia, kad jūs privalote turėti tiek žinių kiek pašnekovas (tokiu atveju interviu imtų iš jūsų), tačiau jūs turite aiškiai suprasti pagrindinius dalykus. „Vidutiniškai ligoninėje“ požiūris į žurnalistus kaip taisyklė yra neigiamas, todėl, kuo geriau jūs esate pasiruošęs, tuo geresnės nuomonės apie jus yra pašnekovas.

3. Reikia rasti didžiausią kiekį medžiagos, kuri atskleidžia pašnekovo santykių su aptariama tema ir panašiomis temomis istoriją. Iš tikrųjų, jūs turite suprasti, koks yra jūsų pašnekovas dar prieš pokalbį, o ne jo metu. Dar geriau — papildomai tai pat gerai išnagrinėti savo pašnekovo konkurentus. Tuo būdu jūs siekiate trijų pagrindinių tikslų. Pirma, jūs rasite daugiau atskaitos taškų ruošdami klausimus. Antra, jūs turėsite mažiau galimybių užduoti tokį nepatogų klausimą po kurio pašnekovas užsisklęs savyje ir daugiau neatviraus. Trečia, jūs galėsite sugalvoti keletą provokacinių ir iš anksto įdomių skaitytojui klausimų, į kuriuos pašnekovas mielai atsakys.

Klausimų parengimas ir interviu pravedimas

Išnagrinėję jūsų pasirinktą pokalbio temą, išskirkite keletą pagrindinių gynčitinų klausimų ir pasiūlykite juos savo pašnekovui. Jūsų užduotis yra ne išgirsti ir perduoti nuspėjamą atsakymą, formuojantį jau dešimtis kartų nuskambėjusią kitose svetainėse nuomonę. Priešingai, labai pageidautina atkreipti dėmesį į tai, ko neturi jūsų konkurentas: unikali jūsų pašnekovo patirtis, naujas požiūris į įvykius, atvirumas, kuriam nesiryžo kiti.

Gerai parengtas interviu, ypač jei pagrindinius jo momentus jūs suderinote dar prieš jo pradžią, dažniausiai vyksta pagal planą. Tačiau interviu metu jūs galite susidurti su nemalonia situacija, kai atrodų į įprastą klausimą pašnekovas pradeda atsakinėti bendrosiomis frazėmis. Šiuo atveju pabandykite suprasti, kodėl jis tai daro. Priežastys yra paprastai tik dvi: arba jūsų klausimas buvo neaiškiai suformuluotas ir pašnekovas atsakė į jį, kaip sugebėjo arba klausimas pasirodė esąs nemalonus. Didžiausia problema yra tai, kad patikslinantis klausimas šiuo atveju – tai ruletė, kur galima neatspėti ir viską sugadinti. Jei jūs imate interviu susitikęs asmeniškai, stebėkite kūno kalbą (mimiką, gestus), jei „Skype“ pagalba – intonaciją ir kalbos pauzes. Susirašinėjimo atveju jums teks rizikuoti, todėl šiuo atveju yra svarbus jautrumas, jautrumas ir dar kartą jautrumas.

Medžiagos apdorojimas

Nepriklausomai nuo to, kaip būtent jūs vedėte interviu, asmeninio pokalbio metu, naudojantis „Skype“ arba elektroniniu paštu, jūsų rankose atsidurs didelis kiekis medžiagos. Paskelbti visą tai yra ne tik kad mažai naudinga, bet net kenksminga. Garso įrašą, bet kuriuo atveju, reikės iššifruoti, t. y. parengti visą pkalbio teksto versiją. Gauto teksto apdorojimui galite paskirti atskirą straipsnį, todėl apiribosime pagrindinėmis rekomendacijomis.
Jūsų užduotis yra paruošti, ne tik įdomų tekstą, bet ir tekstą, kurį vidutinis statistinis vartotojas sugebėtų peržvelgti pripuolęs per pusę minutės ir perskaityti, ir įsisamoninti per 5-10 minučių. Tai reiškia, kad jūs turėsite negailestingai pašalinti didesnę dalį nukrypimų diskusijoje ir visus nelabai reikšmingus dialogo momentus, o patikslinimus įrašyti arba į pagrindinį atsakymą arba pašalinti.

Jei interviu metu, pašnekovas kelis kartus kalbėjo ta pačia tema skirtingais žodžiais, palyginkite šias frazes ir pažiūrėkite ar galima jas apjungti, neprarandant dėstomos medžiagos nuoseklumo. Čia pagrindinis uždavinys – išskirti atsakyme labiausiai glaustas, įsidėmėtinas, įdomias frazes, kurioms tereikia minimalaus darbo perrašant, o idealiu atveju visai to nereikia. Tuo pat metu, pauzės atsakyme turi jaustis tiksliai ten, kur jos atrodo yra tinkamos. Jei paprastai energingas ir veiklus įmonės vadovas dėl nepatyrimo truputėlį jaučiasi nejaukiai ir ne iš karto randa tinkamus žodžius atsakymui, jis vargu ar norės, kad skaitytojai (o reiškia, greičiausiai ir pavaldiniai) išvystų jį neįprastame mėmės amplua.

Kaip dėl dalinio atsakymų perrašymo, asmenys iš kurių imtas interviu į tai žvelgia labai skirtingai. Vieniems tai visai tinka, ypač jei jie nelabai pasitikėjo savimi ir kalbėjo daug nereikalingų žodžių. Kiti labai priekabiai žiūri į kiekvieną kablelį. Todėl galutinį tekstą visada reikia pateikti peržvelgti interviu dalyvavusiam pašnekovui. Tame visada yra tam tikros rizikos, kad jis arba ji užtruks su atsakymu ir tema praras aktualumą. Paguosti galima tik vienu: kuo daugiau interviu jūs pravedate, tuo geriau jūs laikui bėgant imate suprasti, atsižvelgdami į bendravimo su žmonėmis išvadas, ką ir kaip jo atsakymuose galima redaguoti.

Antrašė

Ankstesniuose leidinio numeriuose mes ne kartą kalbėjome apie patrauklių antraščių būtinybę. Bendrasis principas 100 % yra taikytinas interviu: pavadinimas turėtų būti kiek galima trumpesnis ir maksimaliai įsimintinesnis. Tarkim, „Interviu su „Vektor“ generaliniu direktoriumi Vladimir’u Ivanov‘u“ nuspėjamai iš anksto kelia nuobodulį. Tarp daugelio esamų receptų išskirsime du.

1. Kulminacinio momento panaudojimas antraštėje. Pavyzdžiui: „Vladimir Ivanovas,“Vektor“:“ Esu įsitikinęs, kad kraudsorcingas gali nužudyti didyjį verslą“.

2. Neblogai veikia reziume. Pavyzdžiui: „Vladimir’as Ivanov‘as,“Vektor“:“Kaip mes iškilome valstybinių užsakymų dėka“. Atkreipkite dėmesį: šiame reziume pavyzdyje yra žodis, nuspėjamai veikiantis skaitytoją kaip raudonas skuduras jautį.

Darbas perspektyvoje

Apie būtinumą išskirti bendrą idėją net ir interviu bendromis temomis aukščiau buvo parašyta ne šiaip sau. Esmė ta, kad per pokalbį su žmogumi jūs sukuriate kontaktą tam tikrame atvirumo lygyje. Pokalbį apie viską ir apie nieką tuo pat metu jūsų pašnekovas greitai pamirš ir pakartotinai susitikti vargu ar sutiks. Tuo pačiu metu, pokalbis tuo metu ypač jautria tema, kur jūs pasirodėte pakankamu žinovu ir įdomiu pašnekovu, įsimins.

Kodėl tai svarbu? Interviu – tai žurnalistika, o visa žurnalistika yra pagrįsta asmeniniais ryšiais. Jei jums pavyko užmegsti su pašnekovu besiremiantį abipusiu interesu kontaktą, jūs įgyjate galimybę pakartotinai kreiptis į jį ruošiant naujus leidinius. Pavyzdžiui, galite parengti dar vieną interviu nauja aktualia tema, tiesiog paprašyti to ar kito įvykio eksperto vertinimo arba net surinkti keletą tokių ekspertų ir suorganizuoti apskritą stalą. Siekdami sukūrti ir palaikyti asmeninius ryšius, jūs palaikote savo autoritetą bei įtakingumą jūsų vadovaujamo interneto projekto.

Tingi reklama

Egzistuoja keletas gana paprastų receptų, kaip jūsų tinklalapio medžiagą padaryti patrauklesne:
• rastkite geriausią medžiagą ir parašykite dar geriau (naudingiau);
• apibrėžkite populiarią idėją, surinkite ją paremiančius faktus ir išdėstykite juos;
• infografika: paimkite populiarią idėją ir vizualizuokite ją;
• parašykite apie problemos, kuri jaudina jūsų lankytojus, niuansus.

Kai eina kalba apie straipsnio temos pasirinkimą iškyla dar viena kelianti dantų skausmą atskira formulė: „supraskite savo auditoriją“. Imkime ir atlikime šio plataus išsireiškimo dekompoziciją.

Kokia didelė yra jūsų auditorija?

Reklamuodami jūs visada balansuojate tarp auditorijos dydžio ir jos sotumo. Kuo didesnė auditorija, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų idėjos nėra unikalios ir jau ne kartą pareikštos. Jūs galite parašyti ir geriau, bet tai jau beprasmis žaidimas.
Tuo pačiu metu, jūs tikriausiai nenorite dirbti su perdaug siaura auditorija. Kitaip tai atrodydų taip pat kaip madingų marškinėlių linijos Antarktikos gyventojams paleidimas.
Kas tokiu atveju būtų aukso vidurys? Idealiu atveju tai pakankamai didelė žmonių grupė, kuriuos vienija kažkoks bendras, rimtas interesas. Tai žmonės, kurie yra pasirengę dalyvauti aktyviame bendravime, bet su kuriais iki šiol nedirbo interneto vadybininkai. Kitaip tariant, visi tie, kurių vis dar nepasiekė ilga taikomosios psichologijos ranka.

Kiek svarbi yra jūsų tikslinė auditorija?

Svarba šiuo atveju reiškia, kiek ši auditorija atstovaujama internete ir kiek ji yra vieninga. Egzistuoja pakankamai didelės neoficialios grupės žmonių, kurie tiek neformalūs, kad net pirmaujantys jų segmente tinklalapiai nepasižymi dideliu kiekiu atsakomųjų nuorodų.
Todėl, būtina nuspręsti, ar jūsų pasirinkta auditorija pasižymi natūralia hierarchija su keletu aukšto reitingo ir įtakingais (pagal atsakomųjų nuorodų kiekį) tinklalapiais, kurie nustato mados kryptis ir dideliu skaičiumi antrinių svetainių, kurios apjungia pakankamai didelę auditoriją, visada pasirengusią dalyvauti diskusijoje. Jei taip, tai, yra būtent tai, ko jums reikia: auditorija su dideliu kiekiu svetainių, kurios orientuotos į keletą lyderių. Iš čia pereisime prie kito punkto.

Lyderių identifikavimas

Segmentų lyderius galima palyginti su sniego viršūnėmis. Kuo nuo didesnio aukščio pradeda ristis sniegelis, tuo didesne sniego lavina jis virsta papėdėje. Jei jums pavyko atkreipti jų dėmesį į savo turinį, visa kita yra gravitacijos reikalas. Būtent todėl šis požiūris yra vadinamas tingia reklama.

Iš tiesų, technikos pagrindas yra šie nuoseklūs veiksmai:

1. Jūs rašote medžiagą, atitinkamą ir įdomią pasirinktai auditorijai.

2. Šią medžiagą jūs „sušeriate“ pasirinktos tikslinės grupės lyderiams.

3. Organiškos atsakomosios nuorodos jus suranda.

Visiškai nuspėjamas įspėjimas čia yra vienas: jūs negali sustoti ties pasiektu, kitaip jus tuoj pat aplenks. Čia yra paprastas patarimas: sukurti kelias publikacijų formas ir įpraskite reguliariai jas užpildyti.
Straipsnis grindžiamas medžiaga “ Lazy Man SEO“ pateikta Search Engine Journal.

Užslėpta rinkodara

Atskiros apžvalgos nusipelno klausimas, kaip publikuojant nuorodas į jūsų straipsnius išvengti neapykantos, peraugančios į administracines priemones tokias kaip banai.
Vidutinis statistinis interneto vartotojas strimgalviais darosi vis jaunesnis ir taip pat greitai mokosi atpažinti reklamos nuorodas ir jų išvengti, o nuorodos į išorinines svetaines vis dažniau patenka į nofollow kategoriją, tuo padarydamos taip vadinamą paiešką forumuose ir komentaruose vis labiau beprasme.

Tokiomis aplinkybėmis, SEO specialistų uždavinys – ne tik palikti komentaruose nuorodą su įsimintinu tekstou nuorodos vietoje, bet ir rasti tokį straipsnį, kur ši nuoroda organiškai pritaps ir bus pageidautina. Tuo pat metu komentaras turėtų būti vertinamas kaip naudingas indėlis į diskusiją, o ne kaip šioks toks tekstas, kažkaip parašytas dėl nuorodos.
Kitaip tariant, šiandieniniame pasaulyje SEO specialistas turi išmokti dirbti su publika, kurią jis pritraukia į savo svetainę ir išlaikyti šiuos santykius. Konteksto iššauktos nuorodos galų gale dirba tos svetainės, kurią jūs reklamuojate, įtakingumui didinti ir užtikrina grįžtantį atgal lankytoją.

Čia yra svarbus dar vienas momentas. Jei jūs pradedate kurti santykius su tinklalapio auditorija, nereikia kreipti per didelį dėmesį į nuorodas nukreipiančias į jūsų svetainę. Tai vienareikšmiškai suvokiama kaip savireklama, lyg jūs dialogo metu kiekvieną savo repliką pradėtumėte žodžiais „O štai aš…“. Pasistenkite rasti aukso vidurį tarp jūsų projekto reklamos ir natūralaus bendravimo su kitų tinklalapių auditorija. Kaip ir natūraliai bendraujant, žmonės taip pat vienodai vertina sugebėjimą įdėmiai klausytis ir įdomiai pasakoti. Kuo didesnis jūsų asmeninis autoritetas, tuo labiau žmonės yra linkę dalintis informacija ir nuorodomis, kurias jūs pateikiate.
Ypatingą dėmesį vertėtų skirti tiksliniams puslapiams. Jei naujovė ir raginimas imtis veiksmų juose per daug išsiskiria, tai labai tikėtina, kad lankytojas vis tiek įvertins nuorodą kaip šlamštą, nepaisant aukštos kokybės turinio ir dizaino. Tokiu atveju pabandykite subalansuoti naujovę, turinį ir raginimą imtis veiksmų. Alternatyvus sprendimas būtų atskiro tikslinio puslapio sukūrimas, kuris tarnautų savotišku jauku lankytojams, t. y. pateiktų informacijos turinį, kurio tikimąsi, ir tuo pačiu turėtų pakankamai sąryšių su konversijos tašku.

Naudoti Agile SEO

Kai žmonės kalba apie Agile pritaikymą SEO, tai paprastai reiškia arba procedūrinį departamento perėjimą reklamos ir rinkodaros srityse į lankstesnę metodologiją arba SEO techninių galimybių sukūrimą su pakraipa į Agile metodologiją. Abi šios taktikos yra puikios, tačiau nesuteikia greitos naudos. Tuo tarpu darbinį Agile modelį galima sėkmingai ir gaunant greitą naudą taikyti reklamai pagal „ilgos uodegos“ principą, remiantis tik autoriais ir tokiu interneto analizės įrankiu kaip „Google Analytics“.
Neįmanoma pervertinti SEO metodikos svarbos, kuri leidžia be perstojo kūrti, publikuoti ir atnaujinti turinį. Svarbu sukurti teisingą tikslų sistemą, naudojant raktažodžius, kuri suteiks jums konkurencinį pirmavimą. Interatyvūs ir priauginti (kitaip inkrementiniai) darbo procesai sudarantys Agile metodikos pagrindą, kaip tik ir suteikia tokį pranašumą.
Imkime ir kruopščiau išsiaiškinkime, kodėl yra svarbus lankstumas, ką jis reiškia ir kaip jį galima panaudoti SEO.

Kodėl svarbus lankstumas

Internetas nuolat kinta, ir SERP’S nėra išimtis. Dinamiška interneto prigimtis paieškos užklausų tendencijų panaudojimą srautui patraukti paverčia nelengva, bet įdomia užduotimi. „Karštos“ tematikos užklausų panaudojimas gali būti labai sėkminga paieškos reklamos strategija.
Tam, kad patenkinti kasdienį lankytojų įdomios medžiagos poreikį, prisitaikymas ir lankstumas yra būtini. Teminės užklausos gali generuoti didelį „ilgos uodegos“ srautą ir net jei jūs neturite išteklių kasdieniniams leidiniams, supaprastinta lanksčios SEO strategijos versija vis dar gali būti pakankamai veiksminga.

Iteratyvumas ir inkrementyvumas

Priešingai skirtingiems požiūriams, interatyvumas ir priauginimas (inkrementyvumas) nėra panašūs. Agile SEO pagrindu yra priimta idėja, spausdinti turinį kas kažkiek pasikartojančių ciklų (iteratyvumas) ir trumpesniais laiko intervalais (inkrementyvumas). Tokiu būdu, interatyvumas pasiekiamas dėka ankstyvo medžiagos paskelbimo, kai po to seka jos atnaujinimas ir papildomas darbas su jau paskelbtu turiniu.
Inkrementyvumas, savo ruožtu, pasiekiamas skelbiant siauro pobūdžio ir dažnai mažesnės apimties medžiagą, kuri po to yra derinama bendrajame puslapyje. Šis puslapis yra susijusių publikacijų rinkinys. Pavyzdžiui, vietoje vieno didelio puslapio skirto 2011 metų vasaros koncertams, grupių sudėtims festivaliuose ir t. t. rašoma daugybė pranešimų, kurie yra apjungiami viename puslapyje. Šio metodo papildomas privalumas yra tas, kad apjungiantį puslapį jūs galite operatyviai pertvarkyti.
Jei atsižvelgti į tai, kad vis tiek neįmanoma iškarto tiksliai nustatyti optimalius raktažodžius, tokia strategija leidžia jums greitai prisitaikyti prie nuolat kintančių vartotojų paieškos užklausų. Kuo greičiau jūs galite prisitaikyti prie daugiaplanių ir pasikartojančių tikslų pasikeitimų tuo didesnis jūsų konkurencingumas.
Pavyzdžiui, jei vadovaujate tinklalapiui, kuriame pateikiama informacija apie muzikos festivalius, persikeliančius iš vieno miesto į kitą miestą, jums gerai pžįstama situacija, kai dalyvių sudėtis ne kartą yra keičiama, beje, pačią paskutinę minutę. Žinoma, šią informaciją būtina laiku pateikti tinklalapio lankytojams tokiu būdu, kad jie galėtų greitai ją surasti. Šiuo atveju galite užduoti užduotį naudodami raktažodžius, tarkim, „Samaros roko festivalis 2011 dalyvių sudėtis“, bet tuo pat metu įdėmiai stebėti frazių užklausas.

Geriausia šiuo atveju būtų organizuoti leidinius taip, kad kiekvienas iš jų papasakotų apie dalyvių sudėtį viename mieste. Šiuo atveju, jūs galite greitai pakartoti paprastą ciklą: 1) palyginti srautą besiremiantį raktažodžiais naršyklėje su įeinančiu srautu 2) pagrindinių pakeitimų įvedimas 3) turinio prie vartotojo užklausų derinimas. Šis metodas leido originalaus straipsnio autoriams padidinti organišką srautą daugiau kaip 100 %.

Autoriai interatyvumą iliustruoja šiame pavyzdyje. Iš karto po oficialaus pranešimo apie Polo Makartnio turne, jie paskelbė savo tinklalapyje tam skirtą straipsnį, kuris buvo skirtas reklamai „ilgos uodegos“ principu. Interatyvumas atrodė taip:

Pirmasis ciklas. Raktažodžiai: „Paul McCartney turas“. Rezultatai:
• pirmas puslapis naršyklės atsakė
• mažai užklausų;
• analizė „Google Analytics“.
Antrasis ciklas. Raktažodžiai: „Paul McCartney turo data 2011″. Rezultatai:
• per daug konkurencinga užklausa;
• mažai užklausų;
• analizė „Google Analytics“.
Trečiosis ciklas. Raktažodžiai: „Paul McCartney turo data 2011 m. JAV“. Rezultatai:
• antroji vieta pateiktoje informacijoje po oficialaus McCartney tinklalapio;
• populiari užklausa tarptautinėje paieškoje;
• iki kitos interatyvios – be pokyčių.

Intervalas tarp kiekvienos iteratyvumo ciklo šiuo atveju yra lygus savaitei. Geriausi raktažodžiai buvo rasti dėka planavimo, analizės, įgyvendinimo, bandymų ir vertinimų. To dėka, staipsnio autoriai nustatytė, kad iš pradžių beveik nenaudotas raktažodis „JAV“ buvo labai populiarus tarp užklausų dėl rimtos tarptautinės McCartney reputacijos. Tokiu būdu, interatyvus požiūris su jo galimybėmis greitai keisti raktažodžius, formatavimą ir net dizainą leido ištaisyti klaidą, atsiradusią dėl klaidingų prielaidų.

Kalbant apie atsakymus

Lanksti SEO metodologija puikiai tinka eksperimentams ir hipotezių patikrinimui. Tuo pačiu neverta užmiršti apie atsakymus. Jei gaunate didesnį lankytojų srautą ir tai padidina atsakymų nuošimtį, tai greičiausiai reiškia, kad eilinio interatyvaus ciklo metu jūsų ir vartotojų interesai išsiskyrė. Atliekant interatyvų turinio atnaujinimą, svarbu prisiminti tai, kad turinys turi atitikti paieškos objektą apskritai.

Aptarsim rezultatus. Agile SEO esmė yra turinio publikavimas, naudojant didelį kiekį iteracijų, mažomis porcijomis, siekiant jį nuolat reklamuoti ir optimizuoti. Šios metodikos privalumai yra nuolatiniai bandymai ir tobulinimas, klaidų vengimas, greitas prisitaikymas prie nuolatos kintančių naršyklių vartotojų interesų.
Net jei jūs neturite pakankamai laiko išsamiai reklamos strategijai pagal raktažodžius, naudokitės lengvesne metodikos versija: sutelkite dėmesį į antraščių informacines žymas, kad apimtumėte pirminius ir antrinius raktažodžius naršyklėse.